Un meilleur positionnement dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) permet à une entreprise de se démarquer de la concurrence et de tirer le meilleur parti de sa présence sur le Web. C'est la raison pour laquelle les structures rivalisent d'ingéniosité et n'hésitent pas à investir dans des solutions coûteuses pour arriver en tête de liste dès la première page.
Bien sûr, afin de positionner leurs sites à cet endroit stratégique en termes de marketing digital (trafic, visibilité, ventes, croissance et autres), les marques doivent adopter les meilleures pratiques leur permettant d'atteindre leurs objectifs SEO. Mais sur quels leviers doit-on vraiment s'appuyer pour améliorer son classement SERP en 2021? Quelles techniques SEO utiliser?
Un site et des contenus adaptés à la typologie des SERP
Le fonctionnement et la typologie des moteurs de recherche supposent qu'un site ne peut bénéficier d'un bon positionnement que s'il répond à tous les critères établis. Les premières caractéristiques, notamment la structure et le contenu, sont essentielles dans la mesure où elles déterminent la manière dont la plateforme doit être traitée et référencée. En 2021, les bonnes pratiques comme l'utilisation de code léger, la mise en place d'une architecture harmonieuse, le balisage Hn, le maillage interne et l'intégration de l'attribut Alt sur les images sont toujours fortement recommandées.
Cependant, le mobile étant devenu une composante importante, les entreprises doivent également prendre en compte cet aspect si elles veulent bénéficier d'un meilleur positionnement dans les SERP. Les plateformes mobile friendly ou mobile friendly (responsive, site dédié, service dynamique) sont particulièrement privilégiées, et le resteront, car elles répondent mieux aux besoins des utilisateurs. Pour rappel, un site ne peut être mobile friendly que s'il peut proposer des contenus pertinents, riches et diversifiés (textes, images, vidéos, etc.), et ce, avec une vitesse de chargement optimale.
Il est à noter que les pages de résultats de recherche peuvent être différentes selon le support utilisé (ordinateur, iPhone, tablette ou autres), ainsi que le système d'exploitation adopté (Android, iOS, etc.). Cette fonctionnalité signifie que la création d'une application dédiée, en plus du site, peut être un avantage supplémentaire pour les entreprises. En fait, cela devrait leur permettre de mieux se démarquer.
Les backlinks, des leviers SEO de plus en plus pertinents aux yeux des moteurs de recherche
En réalisant un petit travail d'audit on s'aperçoit facilement que les sites avec les meilleures positions dans les SERPs (dans Google par exemple) sont ceux qui ont le plus de backlinks. Le fait est qu'actuellement les moteurs de recherche accordent de plus en plus d'importance à cette fonctionnalité. Bien sûr, si la quantité semble être un aspect important, c'est surtout la qualité qui est cruciale lorsqu'il s'agit de backlinks. Selon les experts, une stratégie de netlinking ou d'échange de liens avec des sites présents en première page (avec des liens contextualisés inclus dans un contenu de qualité) peut être un excellent moyen d'améliorer votre position dans les SERPs.